下面是小编为大家整理的2022年产品推广策划书范本,供大家参考。
产品推广需要一份完善的策划书，策划团队需要多方思考与研究，开发用户满意的用户体验，在满足用户体验上进行不同的品牌战略，这就需要一份策划书，以下是范文网小编为您推荐。
美国辉瑞公司推出一种如细胞组织薄，入口即化，能产生持久芳香，令人顿感清香的爽口片，成了时尚人士们工作、学*、出行必不可少之物。更让人难以置信的是小小的口香糖，在台湾已抢下24亿元台币的市场，每年还呈现成长趋势，在新加坡一上市即成为薄荷糖类的销售冠军品类，所以在当前中国，无论愿意不愿意，允许不允许，国外的爽口片品牌是一定要进入中国市场的，中国的企业同样会开发这一市场。
福建久久王食品工业有限公司首先嗅到爽口片在中国这个巨大的市场空间，于是乎2003年11月找到天策行品牌策划公司，要求：一、成为中国爽口片行业的第一品牌;二、在高度竞争的市场建立久久王品牌的区分点;三、第一年的销售额必须超过1.6亿元。天策行品牌策划公司明其来意之后，也为打造行业第一品牌营销表现出足够的热情，于是一拍即合，调集组建食品营销策划团队立即投入工作。
首先要探索的就是品牌策略，天策行食品营销策划团队认为第一品牌就是领导者品牌，领导者品牌要求必须使产品要有领导者的气质，并能统治绝大多数被使用者;作为第一品牌则需要服务和不断加强绝大多数消费者的利益需求。
在当代经济活动中，拉登提供了超低成本品牌营销的实例，不与对手做同类型的价格、服务较量，创造有创意化的品牌营销理念，是企业明智的选择。
所以天策行食品营销策划团队认为借用现用资源，在'爽口片“品牌营销诉求上贴近口香糖洁口糖以'清新口气“、'清洁口气“，为诉求，但如果单以这两点为品牌营销的诉求，又毫无新意，掉入品牌红海，必须在此基础上超越。怎么个超越法呢?
天策行食品营销策划团队回过头对'爽口片“的目标消费群进行分析，今天80后的'E时代“已陆续步入社会，从小在物质丰富的环境中长大，都市年轻白领们已厌烦刻板的生活，他们不再满足于'小资“的缠绵，追求流行时尚的同时，向往森林、草原，渴望与情人一起刺激地冲向自然的冲动。定性调查显示：当他(她)们一次浪漫的，走向'大自然“的出游之后，他们中的大部分人表示'头脑像被洗了一样“!'头脑像被洗了一样!“对!'提神醒脑“。
于是天策行食品营销策划团队将'提神醒脑“为爽口片超越性的品牌营销诉求，市场测试一致反应：好冲啊，凉凉的像'劲浪“，很新鲜，比口香糖方便，感觉档次比口香糖高档，所以'爽口片“注定超越口香片。但如果就单以'提神醒脑“市场建立久久王品牌的区分点，未免过于单调，而且，可口可乐的'醒目“汽水，也清晰地传达了这一诉求，如此'提神醒脑“又会再次趋于窄众。那又如何向消费才传递产品品牌另类呢?
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