下面是小编为大家整理的2022年度沈阳曲美家具分析成果(全文完整),供大家参考。
'曲美家具:面对市场的挑战“
市场营销案例分析报告
班 级:市场营销一班
姓 名:艾海哲
学 号:201215104042
市场营销案例分析报告
企业基本情况简介
曲美家具有限公司创建于1987年,经过近20年的发展,已发展成为国内为数不多的集设计、生产、销售于一体的规范化家具集团。曲美家具(集团)以传播家具文化、发展中国家具为己任,在'差异化品牌“战略的带动下,曲美一直在精心打造和维护自己的品牌。曲美家具(集团)公司目前拥有注册资金8000万元、固定资产2.2亿元,在职员工2000名,3个家具生产基地,共占地26万平米,生产车间占地约l5万平米。曲美家具已经在全国范围内建立了广泛的销售网络,拥有400多家专卖店,其中面积在3000平米以上的独立店有十余家,年平均销售额4.5亿元。曲美在海外市场也有良好的声誉,产品远销东南亚、美国、法国、德国、丹麦、加拿大、日本、韩国、俄罗斯、澳大利亚等许多国家,年出口额可达1000万美元。
二、曲美家具市场营销环境分析
(一)宏观环境分析
近几年中国家具产业走上了高速发展的运行轨道,其市场容量和发展潜力非常可观。众多企业在这片肥沃的市场上犹如雨后春笋般成长起来。但是,在行业快速发展的同时,家具业也面临着多方面的风险。第一,木材价格上涨。第二,家具需求减少。第三,美国对中国木制家具的反倾销政策加强,导致家具出口贸易严重缩水。第四,宜家等国际巨头的入驻我国。这些因素都迫使中国家具业出现了供过于求的局面,并且致使国内竞争愈演愈烈。
微观环境分析
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