下面是小编为大家整理的实用市场调查报告,供大家参考。
市场调查报告
六大类消费人群的不同特征
具有冒险精神的品酒师””他们勇于尝试各种佳酿，一般不在零售渠道买酒。
自信的高收入消费者””花高价买酒。
追求名牌的传统人士””喜欢在商务场合饮用高价位尤其是波尔多列级酒庄酒。
社交新人””大多年轻，喜欢与朋友家人在休闲场合或家里饮酒，常选购主流价格酒，主要用于享受、放松。
出于保健因素喝葡萄酒的人士””这些人占很小比例，且对价格非常敏感。
对葡萄酒不太感兴趣者””不经常喝酒，特殊场合除外，一般看价格买酒。
从事葡萄酒贸易行业的人都希望将业务拓展到中国，但是现在他们发现，纵使中国市场发展迅猛，可要想在这个市场分得一杯羹也不是件容易的事。阻碍因素很多，因此成功率不高。
出口商需要拿出大部分的时间来应付政府部门、解决后勤保障问题、学*中国的商务礼仪。总之，有时候消费者是最后才考虑的因素。
中国有超过13亿人口，他们的消费*惯肯定不一样。但是，喜欢喝进口葡萄酒的人就少得多了””约1900万。目前法国酒在中国进口酒市场占据统治地位，2020-2011年法国葡萄酒在华销售涨幅高达66%，其次为中国国产酒和澳大利亚酒。
中国消费者对五大品种的认知程度如下：赤霞珠（60%）、霞多丽（40%）、长相思（39%）、雷司令（38%）、黑比诺（35%）。
国际著名葡萄酒调查机构Wine Intelligence经过数年的努力，将中国一二线城市的葡萄酒消费者划分成为六种不同的消费群体。
通过大量的数据和面对面的采访，他们终于搞清了这些'模仿者“的消费*惯。这是国际社会第一次正式了解中国葡萄酒消费者，他们不再是单一的群体，也不同于西方国家的老套路。
'西方国家的喜好和行为放到中国来总是被误导，这样就导致品牌成本上升和市场营销失误。“Wine Intelligence销售经理Maria Troein说道。
'中国市场还处在发展的初级阶段，对许多消费者来讲，葡萄酒属于新鲜事物。现在判断他们与葡萄酒的关系会如何演变还为时尚早。“但她补充道，'虽然处于市场发展的初级阶段，但已经涌现出了许多与众不同的消费者。“
这两个最重要的模仿群体””至少从目前他们对市场的影响力来看可以这么说，被称为'冒险鉴赏家“和'追逐名利的传统主义者“。这两类群体占进口酒消费者总数的65%，但不足葡萄酒总消费者人数的1/3。
冒险鉴赏家属于高消费、有信心的葡萄酒爱好者，他们喜欢从葡萄酒进口商那里购买成系列的进口酒，而不愿意选择零售渠道。对他们来讲，葡萄酒是生活中必不可少的物品。这些消费者大部分是30岁以上的男性，他们认为葡萄酒是精致生活方式的一部分，也是新国人的标志。
但是，他们喜欢葡萄酒还有自己的理由：它不仅是社会地位的象征。冒险鉴赏家想通过参加当地品酒会或者在微博等大众化网络渠道参加讨论来汲取葡萄酒知识。对他们...
(想阅读全部图文内容，您需要先登陆！)
