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2023年专题调查报告范本(精选文档)

时间:2023-10-12 10:00:07 调查报告 来源:网友投稿

下面是小编为大家整理的2022年专题调查报告范本(精选文档),供大家参考。

2022年专题调查报告范本(精选文档)

一.市场分析

(一)、行业分析

茶油是我国新兴的市场行业,政府重视,引导有力。虽然早在2300多年前,我国就有了山茶有的应用历史,但是真正促使太进入快速发展阶段,形成行业是长初步竞争格局的,是在2008 年。为规范、管理、发展好这一新兴市场行业,2009年7月,国家林业局发布《全国油茶产业发展规划》(2009~2020),各相关地方政府依据这一规划,积极出台产额扶植政策,行业机遇前所未有。

(二)、市场竞争态势和环境分析

竞争对手市场调查

(三)、消费趋势分析

食用油品种繁多,从猪油、花生油、粟米油、调和油、茶籽油、葵花油、黑(胡)麻油、色拉油、大豆油、香油、橄榄油等,各有各自的市场。

花生油、调和油是市场领导者。

山茶油、橄榄油是市场挑战者。

粟米油、香油、菜籽油、大豆油是市场追随者。

猪油、麻油等其它油是市场补充者。

但是随着人们生活水平的提高,对健康的要求也日渐突出。

(四)、销售状况

1、本公司的营销业绩不尽如人意,近几年的目标市场区域主要集中在长沙地区,销售额维持在3000万元左右。

山茶油市场大,产业进入快速发展阶段,竞争还不充分。

2、市场缺乏行业领导品牌,有企业广阔发展空间 。

二.产品策略

(一)、SWOT分析

优势:

1、公司投资1亿多元建立了现代化的流水生产线,建成产能强大的现代化基地。

2、在浏阳、永州等山区种植了近100万亩油茶林,保证了原材料的供应和产品品质优良。

3、良好的地方政府关系

4、强大的资本实力

5、产学研产业技术底蕴深厚

6、老板有做强做大的决心

劣势:

1、公司知名度不高,市场范围狭小,仅限于长沙地区

2、各地在抢人才,目前缺乏强大的专业管理团队

3、有多家竞争对手抢占本地优秀资源领地,目前难以应对

4、新品开发定位不清晰,品牌需要重新设计

5、老板系转型而来,缺乏行业大视野及先进管理运营理念

6、组建高效管理层及管理层之间的磨合需要时间,会影响公司发展进度

机会:

1、国家、地方产业政策明确支持

2、山茶油市场大,产业进入快速发展阶段,竞争还不充分

3、市场缺乏行业领导品牌,有企业广阔发展空间

4、老年化社会进程加快,人们的保健养生意识、食品质量安全意识增强,山茶油市场预期好,将呈暴发式增长。

5、有世界一流的职业经理人加盟,企业营销管理起点高,实现宏观战略目标的可能性加大。

威胁:

1、茶油品牌众多

2、市场秩序混乱,假冒伪劣充斥市场

3、我国食品管理规程不严格,运作秩序不完善,难以得到对口国际 机构的认可

风险:

1、国家整体经济不稳,通胀行情导致人们收紧银根,市场消费萎缩,

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