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中国主要城市连锁咖啡店调查报告
报告类别:调查报告 行业分类:食品烟草\菲酒类饮品
调查地点:**x、**x、**x、**x、**x、**x、**x、**x、**x、**x、**x、**x、**x、**x、**x、**x、**x、**x、**x、哈尔滨 调查时间:
调查方法:媒体监测 样本数量:1000 种媒体 样本情况:报纸、杂志、电视、广播、电影院、户外广告以及网络等 调查机构:《国际广告》杂志社 报告 :中商网
报告内容:
咖啡是中国民众高阶层的彰显性消费
喝咖啡的人比较追求流行时髦、求新求变、具有独特风格、喜欢发达国家的生活方式和品牌,也比较在乎享受,譬如重视商店的气氛、喜欢过浪漫的生活。
喝咖啡在中国大陆仍可说是一种特殊的生活方式。进一步分析饮用咖啡的比例和人口特征的关系,我们发现,小学程度的城市居民喝速溶咖啡的比例只有 8.1%,初中程度的有27.7%、高中程度有 24.2%、中专/技校程度的有 27.8%、大专程度的有 32.5%,而大学以上程度者喝速溶咖啡的比例则上升到最高点,达 35.8%,不论重度、中度或轻度消费者的比例,均有随教育水平而提高的现象。
此外,家庭月收入和喝速溶咖啡的比例也成正比。家庭月收入在 元人民币以下的居民,只有 7.9%的比例有饮用速溶咖啡的*惯,但是到了月收入 8000 元以上的家庭,消费者饮用
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