下面是小编为大家整理的公司广告活动策划方案模板3篇,供大家参考。
人生成功的一个关键因素就是抗击打能力,所以只要是正确的目标,就要咬牙坚持住。下面是博威范文网小编为您推荐公司广告活动策划方案模板3篇。
一、广告策划调研
某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称,提到其品牌下的化妆品,消费者总是非常信任,推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。
(一)各品牌香水的特色分析
我公司的**×香水(女士专用),在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。
**×香水与其他品牌的差异化比较
香水品牌 包装特色 包装规格(ml) 价格(元)
**×香水
A品牌香水
B品牌香水
C品牌香水
(二)香水广告市场形势分析
经过对全国香水市场的调查,对各大竞争品牌的广告投放量进行分析,比较如下表所示。
20**年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌
单位:万元
排名 品牌 20**年7~12月 20**年7~12月 同比增长率(%)
1 A品牌香水
2 B品牌香水
3 C品牌香水
(三)香水的目标市场描述
1.香水市场细分如下表所示。
香水市场细分表
整体市场 市场细分 目标对象
国内外香水市场 1.主要市场(活跃客户)
(1)主要对象为22~45岁的高层白领女士、阔太太
(2)美容界的专业人士(如美容师、化妆师等)
2.次要市场(不活跃客户)
(1)18~22岁的未婚白领女性
(2)18~40岁的男性
2.目标消费者研究。
对于目标消费者的特征描述如下表所示。
香水消费者特征分析表
目标市场的特征要素 目标市场的特征描述
1.购买渠道 未婚女士
(1)百货专柜
(2)大型商场或...
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